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    上海自考服务网> 试题题库列表页> 16.一般来说,市场成长率和相对市场份额都高,需要大量的资金投入以支持其快速增长的战略业务单位是

    2017年10月市场营销学(00058)

    卷面总分:100分     试卷年份:2017    是否有答案:    作答时间: 120分钟   

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    16.一般来说,市场成长率和相对市场份额都高,需要大量的资金投入以支持其快速增长的战略业务单位是


    • A、文体类

    • B、明星类

    • C、现金牛类

    • D、瘦狗类

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    17.某网络综艺节目供应商根据受众每天上网观看和收听节目的时间进行市场细分。这种细分市场的变量是


    • A、地理变量

    • B、人口变量

    • C、心理变量

    • D、行为变量

    7.某企业在制定产品价格时,参照主要竞争者的价格来定价,这种竞争导向定价法属于


    • A、感知价值定价法

    • B、拍卖定价法

    • C、密封投标定价法

    • D、随行就市定价法

    32.凯达公司旗下的凯瑞” “康达大排量高档轿车一直深受收入水平高、受教育 程度高且年龄偏大的消费者的青睐。随着汽车市场竞争的变化,该公司审时度势,决定为年轻的 80后、90后量身打造一款小排量两厢轿车。根据抽样调查结果,将车身设计 成跨级时尚大两厢,外观张扬个性,颜色明艳清丽,内饰简洁大方; l4T的低排量 非常符合年轻消费者绿色环保的消费理念; 89万的低价格契合年轻人的购买能力;为 迎合年轻人青春炫酷、个性飞扬的特点,将这款车命名为炫影。促销方面,通过邀请当红明星参功口车展、赞助音乐狂欢节、冠名大型演唱会及著名体育赛事,极大地吸引了年轻消费者群体的眼球,使炫影这款绿色环保时尚小排量轿车取得了不俗的销售业绩。

     问:

     (1)凯达汽车公司采取了何种品牌名称策略?请解释其含义。

     (2)何谓目标市场?请指出凯达公司炫影品牌的目标市场。

    (3)凯达公司炫影品牌使用了营销组合中的哪些策略?


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